對(duì)于日常消費(fèi)品行業(yè)而言，所有的營(yíng)銷戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)盡可能地圍繞著線下展開，在人類發(fā)展的現(xiàn)階段，堅(jiān)決不能以傷害線下的物料投入來賦能線上發(fā)展，圣思卓智研究表明，在商超競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，線下戰(zhàn)場(chǎng)，依舊有著強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過對(duì)產(chǎn)品，包裝的設(shè)計(jì)改良，有助于品牌主在線下以壓倒性的優(yōu)勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)，強(qiáng)化品牌營(yíng)銷，提升銷量。

包裝的產(chǎn)生起初是為了攜帶方便，后面慢慢服務(wù)于以功能性為主的產(chǎn)品行業(yè)，比如牛奶，需要巴氏殺菌。比如有機(jī)的谷物類產(chǎn)品以及壓縮餅干，需要真空存儲(chǔ)，再一個(gè)像碳酸類飲料需要鋁瓶包裝，在改善了功能性以外，很多的品牌會(huì)考慮在包裝上做些文章，例如金罐加多寶，例如百歲山，會(huì)以特殊的包裝設(shè)計(jì)以及材質(zhì)款式來打造消費(fèi)者的品牌印象?，F(xiàn)在大家熟知的紅牛包裝，以及椰樹的椰汁產(chǎn)品，王守義十三香都是通過產(chǎn)品包裝的精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位在各自的領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭。

再一個(gè)類似于海報(bào)，周邊和貨架貼，這些針對(duì)于線下投放的產(chǎn)品物料有著極大的設(shè)計(jì)空間，將品牌的整體形象架構(gòu)在各個(gè)物料現(xiàn)場(chǎng)，形成體系化的終端投放標(biāo)準(zhǔn)是品牌策劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略需要完善的重要課題。一個(gè)值得思考的問題，超市的陳列一般會(huì)按品類進(jìn)行產(chǎn)品的擺放，一些大型的連鎖商超也會(huì)有價(jià)格不菲的“入場(chǎng)費(fèi)”在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的下線，如何貫穿品牌營(yíng)銷的落地是每一個(gè)品牌主需要思考的問題。

最后內(nèi)容形式和執(zhí)行率是衡量一個(gè)品牌線下投放的硬性指標(biāo)，所有好的品牌策劃和營(yíng)銷戰(zhàn)略都需要最終的落地，執(zhí)行托管是為了用最終的改善數(shù)據(jù)來明確營(yíng)銷策劃方向性的成功與否。以結(jié)果為導(dǎo)向，用數(shù)據(jù)說話。上海圣思卓智營(yíng)銷策劃公司是一家專業(yè)從事綜合全案服務(wù)以及執(zhí)行托管服務(wù)的整合戰(zhàn)略咨詢公司，在品牌策略上，圣思卓智以系統(tǒng)性科學(xué)為基，以思想高度為峰，讓企業(yè)從戰(zhàn)略制高點(diǎn)看清發(fā)展路徑，聚焦核心策略。在品牌策劃上，圣思卓智以實(shí)效為核心，為企業(yè)戰(zhàn)略落地提供全面規(guī)劃及托管服務(wù)。

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