任何行業(yè)都有鄙視鏈，汽車行業(yè)勞斯萊斯看不上賓利，奔馳看不上寶馬奧迪，男表行業(yè)，百達翡麗看不上積家，歐米伽看不上勞力士，洋氣的品牌看不上大眾化的品牌，大眾化的品牌看不上小眾化的品牌，所有鄙視鏈的依據(jù)都來源于一個所謂的排名。排名有多個維度，維度一般有價格，市場占有率，銷量決定。這也就是為什么說所謂的十大咨詢公司對廣告主來說毫無意義。

廣告主有投放廣告的需求，為了將投放的收益更理想化，常規(guī)操作就是找一些有名氣的咨詢公司對營銷策劃和品牌策劃進行梳理和升級，對公司的戰(zhàn)略咨詢專業(yè)化進行佐證以后，投放的效果似乎就能一蹴而就。

其實不是這樣的，一個好的廣告?zhèn)鞑?，需要的是對品牌的強化和買點的提煉，這里指的是有購買行為的廣告投放，如果能讓廣告受眾產(chǎn)生情感共鳴即可事半功倍，但縱觀這些年的廣告行業(yè)，在經(jīng)歷大浪淘沙之后，很多客戶更愿意相信排名，認為大的一定是好的，貴的一定是好的。很多時候，貴不是因為好，而是因為大，從這個角度去看，所謂的十大咨詢公司排名毫無意義。

廣告主還是要務(wù)實，現(xiàn)象級的廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^營銷策劃實現(xiàn)，但好的產(chǎn)品和直擊人心的品牌策劃以及產(chǎn)品定價才是決勝的關(guān)鍵因素，想法再好都要落地，落地才有未來。

上海圣思卓智營銷策劃有限公司（www.hao912.cn）是一家專注于營銷策劃，品牌策劃和戰(zhàn)略咨詢?yōu)橐惑w的服務(wù)機構(gòu)，總部位于上海，圣思卓智以大數(shù)據(jù)為核心，運用科學(xué)化思維為企業(yè)提供全方位系統(tǒng)化全案品牌營銷策劃服務(wù)，三十年來為600多家企業(yè)制定了具備競爭價值的品牌戰(zhàn)略，促進企業(yè)的長效發(fā)展。

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