在我們生活中l(wèi)ogo無(wú)處不在，提起一個(gè)品牌，我們腦海中首先浮現(xiàn)的是它的logo，阿迪達(dá)斯的“三道杠”的標(biāo)志，麥當(dāng)勞“M”的標(biāo)志，“被咬了一口的蘋果”蘋果標(biāo)志，耐克“對(duì)號(hào)”的標(biāo)志，所以logo是消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，同時(shí)也是品牌最核心的資產(chǎn)，logo向消費(fèi)者傳遞品牌的價(jià)值與精神，所以logo設(shè)計(jì)是品牌策劃的核心，那么“好logo”具備哪些要素？好logo對(duì)于企業(yè)品牌策劃有什么意義？

首先，好logo具備的要素是識(shí)別性，logo不是一個(gè)藝術(shù)品，而是企業(yè)的戰(zhàn)略工具。消費(fèi)者是不會(huì)花時(shí)間去記住一個(gè)品牌，但簡(jiǎn)單鮮明的logo卻留在了消費(fèi)者的腦海中，建立logo的高識(shí)別性能幫助客戶快速記住品牌，降低消費(fèi)者的識(shí)別成本。第二是關(guān)聯(lián)性，logo在設(shè)計(jì)時(shí)要結(jié)合品牌文化，讓logo不僅是一個(gè)圖形，而是一種文化、一種信仰，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

亞馬遜作為電子商務(wù)的巨頭，其logo設(shè)計(jì)是由“字母A”指向“字母Z”的箭頭而繪成的一個(gè)微笑圖案，并且采用“活力橙”的顏色，象征著快樂(lè)與活力，傳遞出亞馬遜愿意為全球的消費(fèi)者提供商品與服務(wù)的理念，整體設(shè)計(jì)具有很高的識(shí)別性，同時(shí)又融入了品牌文化。

設(shè)計(jì)一個(gè)好的logo是品牌策劃的基礎(chǔ)，也是建立品牌的首要條件，在品牌為王的時(shí)代中，建立一個(gè)專業(yè)的品牌形象可以幫助品牌在市場(chǎng)中脫穎而出，彰顯品牌的獨(dú)特性和創(chuàng)新性，給消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)良好的“品牌印象”，進(jìn)一步凸顯品牌的魅力，為后期的策劃、營(yíng)銷打下良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

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