2020，新冠疫情在對(duì)實(shí)體行業(yè)造成了巨大的沖擊的同時(shí)，也加快了品牌和公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，也使2020年起，新的直播爆發(fā)元年，隨著越來(lái)越多的品牌加入到直播行業(yè)中，看起來(lái)，這似乎成為拯救各行各業(yè)的不二法門(mén)。

從線上直播的角度，企業(yè)品牌以較低的營(yíng)銷(xiāo)投入，擁抱短視頻時(shí)代，從以往的平臺(tái)匹配，導(dǎo)流，數(shù)據(jù)效果評(píng)估，但是，直播對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)的具象化價(jià)值在于，如何選擇，整合直播平臺(tái)。利用組合化優(yōu)勢(shì)，獲取更大營(yíng)銷(xiāo)紅利。

在專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃從業(yè)者看來(lái)，直播營(yíng)銷(xiāo)是一種形式上顛覆性的創(chuàng)新。對(duì)于傳統(tǒng)的廣告投放而言，直播營(yíng)銷(xiāo)在某種意義上可以發(fā)揮自身巨大的優(yōu)勢(shì)。

我們經(jīng)常會(huì)關(guān)注抖音快手火山小視頻，直播營(yíng)銷(xiāo)的本身就是一場(chǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)。從話題性，和引爆點(diǎn)來(lái)說(shuō)，直播的新聞效應(yīng)往往更強(qiáng)，

再一個(gè)，直播本身很能體現(xiàn)粉絲群體也可以叫用戶(hù)群體的準(zhǔn)確性。這種準(zhǔn)確性與互聯(lián)網(wǎng)的隨時(shí)隨地背道而馳，但值得注意的是，由于時(shí)間段的限制和把握，反而能真正識(shí)別品牌的忠實(shí)用戶(hù)群體

有人開(kāi)玩笑，直播就是以前的電視購(gòu)物從電視搬到了手機(jī)上，相較于傳統(tǒng)的電視購(gòu)物，拋開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)策劃思路，從大屏到小屏的意義是從單向的溝通變?yōu)橐粚?duì)多的互動(dòng)，這種進(jìn)步，只有在直播購(gòu)物時(shí)能夠完美展現(xiàn)。

從抖音的直播帶貨到快手的“老鐵文化”，直播的品牌策劃形式豐盈了人們的業(yè)余時(shí)間，就品牌落地而言，確實(shí)沒(méi)有活生生的感情傳遞帶來(lái)的價(jià)值更能具體。

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