這兩天接到很多小朋友的咨詢，如何呈現(xiàn)一個較為全面的品牌策劃和營銷策劃方案，今天我們上海圣思卓智戰(zhàn)略咨詢公司的小編就給大家分享一下品牌策劃推廣方案的幾個要點，再推薦給大家一些關(guān)于邏輯提升的書籍。

寫品牌策劃推廣計劃，換句話來說，就是把一個模糊的事情把它具體化，幫助一個idea落地，變成可以執(zhí)行的一二三四。所以它是有點繁瑣，但一定不抽象，只要按照模板一步步來就可以了，在對市場進(jìn)行分析時，可以借助SWOT模型。即S（strengths）優(yōu)勢、W（weaknesses）劣勢，O（opportunities）機(jī)會、T（threats）威脅。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個企業(yè)“能夠做的”（即組織的強項和弱項）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會和威脅）之間的有機(jī)組合。

《定位》

定位美國史上百本商業(yè)經(jīng)典TOP1, 美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書,有史以來對美國營銷營銷起到不可抹殺的觀念。本書是特勞特成名作，深入闡述了定位理論和操作方法，并配有豐富的實戰(zhàn)案例解析，指導(dǎo)企業(yè)家成功企業(yè)定位，獲取商業(yè)成功。

《市場營銷原理》

菲利普·科特勒是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院S.C.莊臣父子公司資助的杰出國際營銷學(xué)教授，曾獲得芝加哥大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位?？铺乩战淌谑恰稜I銷管理：分析、計劃、執(zhí)行和控制》的作者，該書是商學(xué)院中應(yīng)用較為廣泛的教材

《影響力》

《影響力》作者是 [美] 羅伯特·西奧迪尼，由中國人民大學(xué)出版社于2006年5月出版發(fā)行。本書從實踐技巧的角度，深度剖析影響力的邏輯、交換、說明、樹立榜樣、回避、威脅等各要素，全方位地提高你影響他人的能力，從而獲得更大的成功。

《烏合之眾》

本書是解析群體心理的經(jīng)典名著，雖然是一部學(xué)術(shù)性著作，但語言生動流暢，分析鞭辟入里，入木三分。因此，《烏合之眾》一經(jīng)問世，已被譯成十幾種語言。

《紫?！?/span>

作者是（美）高汀，譯者是施諾。本書作者通過上百則“自己會說故事”的產(chǎn)品案例來揭示紫牛戰(zhàn)術(shù)，以大膽的創(chuàng)意沖撞傳統(tǒng)營銷，挑戰(zhàn)營銷人的認(rèn)知。

《品牌洗腦》

全球品牌營銷大師馬丁·林斯特龍,通過《品牌洗腦:世界著名品牌只做不說的營銷秘密》這本書,揭示了當(dāng)今的品牌和營銷者是如何控制我們的

《營銷的16個關(guān)鍵詞》

本書通過16個關(guān)鍵詞對營銷進(jìn)行了梳理,書中涉及了大量的市場常識,對理解中國本土的營銷策劃有一定意義。

《營銷天才》

彼得?菲斯克不但是世界公認(rèn)的戰(zhàn)略學(xué)家、營銷專家和經(jīng)管作家，而且是一位在客戶、品牌、戰(zhàn)略以及創(chuàng)新方面富有感染力的演說家。他曾在可口可樂公司、微軟公司、沃達(dá)豐公司、英國航空公司等世界知名企業(yè)任過職，曾任世界營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)——市場營銷協(xié)會的首席執(zhí)行官。

《市場營銷學(xué)》

市場營銷學(xué)是一門學(xué)科，注重培養(yǎng)具備管理、經(jīng)濟(jì)、法律、市場營銷等方面的知識和能力的專門人才。通過學(xué)習(xí)掌握本專業(yè)必需的基礎(chǔ)理論、基本知識和基本技能；熟悉相關(guān)經(jīng)濟(jì)法規(guī)、政策；

《餐巾紙的背面》

我們真正要擔(dān)心的只有三件事。首先是品牌，然后是內(nèi)容和功能。 如果我們能夠決定把什么放入這三個圓圈里，那么我們就可以為任何特定群體（包括你們這些教育家）建立他們所需要的網(wǎng)站。 人們想做什么（或者說我們認(rèn)為他們想做什么）決定‘功能’；人們想知道什么（或者說我們想讓他們知道什么）決定‘內(nèi)容’；人們會記得什么（或者說我們想讓他們記住什么）則決定‘品牌’。 工程師建立功能性部件；撰稿人和編輯明確寫作和編輯內(nèi)容；設(shè)計師則創(chuàng)造令人難忘的客戶體驗。

《學(xué)會提問》

日本企業(yè)高管教練粟津恭一郎在《學(xué)會提問：實踐篇》一書中指出：提問的差距造成了人生的差距。事實上，那些成功人士經(jīng)常向自己提出有創(chuàng)造性、有價值、有新發(fā)現(xiàn)的問題，從而促成新的行動，最終導(dǎo)向成功。

《定位》、《市場營銷原理》、《影響力》、《烏合之眾》、《紫?！贰ⅰ镀放葡茨X》、《營銷的16個關(guān)鍵詞》、《營銷天才》、《市場營銷學(xué)》、《餐巾紙的背面》、《學(xué)會提問》這十一本書是小編近期在看的關(guān)于營銷策劃和戰(zhàn)略咨詢相關(guān)的書籍，在這里推薦給大家。

上海圣思卓智營銷策劃有限公司是一家專注于營銷策劃，品牌策劃和戰(zhàn)略咨詢?yōu)橐惑w的服務(wù)機(jī)構(gòu)，總部位于上海，圣思卓智以大數(shù)據(jù)為核心，運用科學(xué)化思維為企業(yè)提供全方位系統(tǒng)化全案品牌營銷策劃服務(wù)，三十年來為600多家企業(yè)制定了具備競爭價值的品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)的長效發(fā)展。

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