經(jīng)歷了幾年的行業(yè)重構(gòu)期，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了非常大的變化，再加上互聯(lián)網(wǎng)以及直播行業(yè)的快速發(fā)展。而“IP”一詞，正是近兩年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的一個(gè)新詞。那么，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和“IP”之間有怎樣的聯(lián)系，圣思卓智為您構(gòu)析企業(yè)在2020如何打好品牌IP化這一品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新趨勢(shì)。

1、超級(jí)IP就是超級(jí)生產(chǎn)力

首先，我們需要解讀“IP”的概念。IP，英文“Intellectual Property”的縮寫(xiě)，直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，特指具有長(zhǎng)期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。它的存在方式很多元，可以是一個(gè)故事，也可以是某一個(gè)形象。從廣義層面看，有內(nèi)容、有一定知名度和一定粉絲群的文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)品碎片，都是IP。

而品牌IP化是指用IP思維和運(yùn)作方式開(kāi)展品牌建設(shè)。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌建設(shè)思想和手段也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的當(dāng)下，傳播環(huán)境、人群習(xí)慣、多元場(chǎng)景讓品牌建設(shè)運(yùn)營(yíng)的難度大為增加，這就促使我們認(rèn)清趨勢(shì)，做出改變。

1）媒體分化，主流人群不再被主流媒體掌控

2）互動(dòng)增加，信息接收習(xí)慣發(fā)生變化

3）口碑效應(yīng)，品牌建設(shè)模型發(fā)生倒置

2、產(chǎn)品戰(zhàn)略咨詢(xún)公司要轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品既口碑，圍繞IP資產(chǎn)重構(gòu)商業(yè)化產(chǎn)品

產(chǎn)品是品牌策劃的載體，品牌IP也需要超級(jí)產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的對(duì)接。企業(yè)要圍繞IP資產(chǎn)重構(gòu)產(chǎn)品載體，舉個(gè)例子，像酒業(yè)品類(lèi)的商品，需要特別注意從包裝形象和酒體酒質(zhì)兩方面進(jìn)行細(xì)致化探索。

3、品牌傳播方式要轉(zhuǎn)變，將IP內(nèi)容打造成流量入口

超級(jí)IP最核心的是內(nèi)容化特征和人格化屬性，以及基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下的可擴(kuò)展性、可連接性、可轉(zhuǎn)化性和可識(shí)別性。企業(yè)找到核心IP資產(chǎn)只是一個(gè)開(kāi)始，IP的價(jià)值源于自身的生長(zhǎng)力，我們還必須在此基礎(chǔ)上找到IP資產(chǎn)背后的品牌調(diào)性、風(fēng)格，找到和目標(biāo)消費(fèi)人群能夠持續(xù)產(chǎn)生共鳴的方向，并有的放矢的進(jìn)行塑造。

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