信息互動(dòng)傳播時(shí)代給品牌營(yíng)銷咨詢行業(yè)帶來(lái)很多新機(jī)遇，但同時(shí)也帶來(lái)了諸多困難與挑戰(zhàn)。其中面臨難以跨越的三座大山是：

首座大山： 太關(guān)注短期回報(bào)，忽視了品牌是長(zhǎng)期資產(chǎn)

這是一個(gè)兩難困境：品牌策劃管理者需要遞交短期財(cái)務(wù)回報(bào)，但品牌卻是一項(xiàng)長(zhǎng)期資產(chǎn)。

如果一個(gè)品牌戰(zhàn)略咨詢和營(yíng)銷策劃建設(shè)得當(dāng)，那么她可以存活幾百年。比如創(chuàng)始于1366年的Stella Artois是比利時(shí)最知名的窖藏啤酒，至今仍然有活力，并且有相當(dāng)價(jià)值。事實(shí)上，品牌的價(jià)值在未來(lái)，當(dāng)前年度的回報(bào)只是品牌價(jià)值的一小部分。企業(yè)在長(zhǎng)期投入的基礎(chǔ)上，也能得到巨大的短期回報(bào)。

第二座大山： 品牌建設(shè)行為缺乏一致性

即使一個(gè)組織擁抱品牌并努力去達(dá)成品牌所做的承諾，然而如果品牌所在企業(yè)不理解、不相信、或者不去管理這個(gè)品牌，即品牌定位、品牌理念、品牌活動(dòng)和品牌傳播都不在一個(gè)頻道上，那么企業(yè)愿景就很難達(dá)成。

第三座大山： 品牌沒(méi)有獨(dú)特性，在碎片化的媒體中掙扎

消費(fèi)者每天都被無(wú)數(shù)的廣告和促銷轟炸。品牌信息要沖出這個(gè)喧囂的環(huán)境是不容易的。讓每一個(gè)人都注意到你，并且形成對(duì)品牌的聯(lián)想更是困難重重。要想引人注目，品牌必須要?jiǎng)?chuàng)造和保持自己的獨(dú)特性。偉大的品牌意味著對(duì)客戶有區(qū)別于其它品牌的不同，事實(shí)上每一個(gè)偉大的品牌都有獨(dú)特的聯(lián)想。BMW重新定義了駕駛體驗(yàn)，蒂芙尼與奢華同名，紅牛代表了能量和刺激。

不獨(dú)特的品牌意味著沉悶。她們不能代表任何事物，很難引起任何聯(lián)想，對(duì)顧客來(lái)說(shuō)她們就什么都不是。沉悶的品牌常常被淹沒(méi)在媒體之中，因?yàn)樗鼈冊(cè)谌粘Ｐ袨楹捅磉_(dá)上既不聚焦也不會(huì)出挑。

上海圣思卓智營(yíng)銷策劃有限公司（www.hao912.cn）是一家專注于營(yíng)銷策劃，品牌策劃和戰(zhàn)略咨詢?yōu)橐惑w的服務(wù)機(jī)構(gòu)，總部位于上海，圣思卓智以大數(shù)據(jù)為核心，運(yùn)用科學(xué)化思維為企業(yè)提供全方位系統(tǒng)化全案品牌營(yíng)銷策劃服務(wù)，三十年來(lái)為600多家企業(yè)制定了具備競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值的品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。