2020年3月4日寶馬官方隨即發(fā)布了下面這張圖片，向外界正式發(fā)布了新logo，揭示現(xiàn)款第五代logo即將被全新第六代logo所取代。

但是官方對(duì)新logo是否將會(huì)用在車(chē)身上并沒(méi)有明確的說(shuō)法Yes or No。3月5日，寶馬全球媒體網(wǎng)站發(fā)布一條消息正式說(shuō)明：新logo將僅用于品牌傳播，不會(huì)用在車(chē)身上。 寶馬官方還在Logo歷史演變圖的新logo下方加了一句話(huà)：introduction for brand communication only。

在品牌宣傳上，是現(xiàn)款Logo好看還是全新Logo好看？

寶馬客對(duì)海外的寶馬社交媒體和官網(wǎng)做了一番調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分海外寶馬各國(guó)官網(wǎng)已經(jīng)更換了全新logo的品牌形象，寶馬中國(guó)也跟進(jìn)更換了新logo

前后對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)，相比現(xiàn)款logo像一個(gè)郵戳一樣在畫(huà)面中提醒著自己的存在，新logo完美地融入了整個(gè)畫(huà)面！這就是扁平化，透明logo帶來(lái)的視覺(jué)效果，如果放在視頻中，能更清晰看到新logo與場(chǎng)景的完美融合和互動(dòng)。

BMW營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)策略副總裁Marc Mielau接受媒體采訪時(shí)專(zhuān)門(mén)談了自己對(duì)新logo的看法：“作為一種新的溝通方式，logo的用途對(duì)于確定寶馬成為一個(gè)更加側(cè)重于促進(jìn)與用戶(hù)關(guān)系的品牌至關(guān)重要?！?/span>

BMW也預(yù)見(jiàn)到其客戶(hù)人群也在發(fā)生變化，傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)寶馬的客戶(hù)是“精力充沛的商業(yè)精英”，能夠通過(guò)汽車(chē)展示其在社會(huì)中的地位。而在未來(lái)，Mielau相信：“新一代”的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出多元化，有女性客戶(hù)，有年輕客戶(hù)，而不僅僅是典型的商業(yè)精英群體。所以寶馬的新logo的誕生也是為了滿(mǎn)足多元化的消費(fèi)群體。