經(jīng)歷了幾年的行業(yè)重構期，企業(yè)營銷環(huán)境發(fā)生了非常大的變化，再加上互聯(lián)網(wǎng)以及直播行業(yè)的快速發(fā)展。而“IP”一詞，正是近兩年來隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的一個新詞。那么，企業(yè)營銷和“IP”之間有怎樣的聯(lián)系，企業(yè)又該在2020如何打好品牌IP化這一營銷策略新趨勢。

1、超級IP就是超級生產(chǎn)力

首先，我們需要解讀“IP”的概念。IP，英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權”，特指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內容運營。它的存在方式很多元，可以是一個故事，也可以是某一個形象。從廣義層面看，有內容、有一定知名度和一定粉絲群的文化產(chǎn)品或文化產(chǎn)品碎片，都是IP。

而品牌IP化是指用IP思維和運作方式開展品牌建設。隨著時代的發(fā)展，品牌建設思想和手段也應該與時俱進，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)興起的當下，傳播環(huán)境、人群習慣、多元場景讓品牌建設運營的難度大為增加，這就促使我們認清趨勢，做出改變。

1）媒體分化，主流人群不再被主流媒體掌控

2）互動增加，信息接收習慣發(fā)生變化

3）口碑效應，品牌建設模型發(fā)生倒置

2、產(chǎn)品戰(zhàn)略要轉變，產(chǎn)品既口碑，圍繞IP資產(chǎn)重構產(chǎn)品

產(chǎn)品是品牌的載體，品牌IP也需要超級產(chǎn)品來實現(xiàn)與消費者的對接。企業(yè)要圍繞IP資產(chǎn)重構產(chǎn)品載體，特別是從包裝形象和酒體酒質兩方面進行細致化的探索。

3、品牌傳播方式要轉變，將IP內容打造成流量入口

超級IP最核心的是內容化特征和人格化屬性，以及基于移動互聯(lián)網(wǎng)語境下的可擴展性、可連接性、可轉化性和可識別性。企業(yè)找到核心IP資產(chǎn)只是一個開始，IP的價值源于自身的生長力，我們還必須在此基礎上找到IP資產(chǎn)背后的品牌調性、風格，找到和目標消費人群能夠持續(xù)產(chǎn)生共鳴的方向，并有的放矢的進行塑造。