品牌介紹：

SK-II是1975年在日本創(chuàng)立的護(hù)膚品牌，是日本皮膚專家將尖端科技運(yùn)用到護(hù)膚品開發(fā)中的完美結(jié)晶，是在東亞以及東南亞等地區(qū)深受歡迎的護(hù)膚品牌。

品牌洞察：

SK-II訴說了一個(gè)完整的動(dòng)人故事。1980年代，日本科學(xué)家在參觀釀造米酒廠時(shí)，發(fā)現(xiàn)釀酒工人雙手皮膚細(xì)致。研究發(fā)現(xiàn)在米酒提煉過程中產(chǎn)生的天然酵母菌具有護(hù)膚成份，并把天然酵母菌提煉成Pitera?。SK-II始終堅(jiān)持以Pitera?為核心精萃，為消費(fèi)者帶來晶瑩剔透的肌膚奇跡。

品牌策略：

在代言人的選擇，SK-II 沒有選擇隨波逐流，一直非常有自己的調(diào)性，堅(jiān)持代言人氣質(zhì)要與品牌價(jià)值觀高度契合。除了與全球代言人湯唯和倪妮合作，SK-II還邀請gogoboi、姜思達(dá)等SK-II的多年品牌好友于社交媒體分享自己與PITERA的故事。從2015年開始，SK-II 圍繞＃改寫命運(yùn)＃的品牌價(jià)值觀，向勇于改變的女性致敬，從《芭蕾舞者》到爆火出圈的《她最后去了相親角》，用故事與消費(fèi)者建立連接。

 品牌成果：

寶潔美容部門2021財(cái)年銷售額同比增長8%至144.17億美元（約合人民幣932.07億元），其中， SK-II產(chǎn)品銷量增長超過30%。