【項(xiàng)目背景】

TOTO，衛(wèi)浴行業(yè)的知名品牌，被譽(yù)為“全球智能衛(wèi)浴專家”。隨著國(guó)內(nèi)科勒、箭牌、美標(biāo)等知名衛(wèi)浴品牌響譽(yù)全國(guó)，產(chǎn)品風(fēng)格愈發(fā)同質(zhì)化，各大品牌開始陷入價(jià)格戰(zhàn)。如何構(gòu)建差異化，是TOTO品牌亟需解決的問(wèn)題。

【核心策略】

產(chǎn)品智能化升級(jí)，打造沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)

1. 品牌定位：洞察消費(fèi)者購(gòu)買需求，尋找差異化，放大TOTO科技智能創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，率先提出“智享未來(lái)，達(dá)至完美”的品牌理念，傳遞“科技美學(xué)”概念，并開創(chuàng)“集科技革新與舒適享受”的智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，滿足了現(xiàn)代消費(fèi)者衛(wèi)浴體驗(yàn)的舒適性。

2. 經(jīng)營(yíng)模式：聚焦TOTO線下連鎖專賣店經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)會(huì)議營(yíng)銷，將更多的TOTO專賣店進(jìn)駐類似紅星美凱龍、居然之家等具備影響力的大型品牌家居生活館、裝飾城，開拓體驗(yàn)空間，打造體驗(yàn)式消費(fèi)，解決了消費(fèi)者購(gòu)買痛點(diǎn)，讓購(gòu)買更加便捷，其次建立了與消費(fèi)者的互動(dòng)性，提升銷量。

3. 傳播推廣：借勢(shì)打造系列前衛(wèi)大膽、富有創(chuàng)意的海報(bào)設(shè)計(jì)稿，配合媒介整合推廣宣傳，將TOTO的“智享未來(lái)，達(dá)至完美“的品牌理念通過(guò)視覺(jué)創(chuàng)造表達(dá)的淋漓盡致，刷新人們對(duì)TOTO品牌的認(rèn)知。

【品牌成果】

如今，有家居的地方就有TOTO，從品牌到銷量，圣思卓智幫助TOTO完成了質(zhì)的飛躍。以科技智能的品質(zhì)保障，舒適生活的理念，贏得了人們的信賴。未來(lái)用戶不斷增長(zhǎng)，賦能企業(yè)百億千億級(jí)營(yíng)收，成為中國(guó)市場(chǎng)占有率比較高的衛(wèi)浴品牌。